Podcast 平均單集下載數：Podcast 節目數據指標怎麼看？Podcast 節目流量成長心法
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Podcast 經營是長期戰線，千萬不要把 節目數據拿來跟 YouTube 瀏覽數或 Instagram 讚數比較，各社群平台特性差異相當大。
潛在聽眾數量取決於主題調性，並沒有所謂的「單集下載數標準」
但如果你新推出的第一集 podcast 就有超過 30 個下載數，表現已經相當亮眼且優於市場上 50% 的節目！
Podcast 下載數是我們在分析績效指標中關鍵數據之一，也是衡量節目是否經營成功的評判標準，一旦你上架了第一集節目，馬上就能查看下載數，這也是最讓 podcast 創作者感到煎熬的數據之一，很多人時常會因為下載數不理想而懊惱。
經營節目一陣子後，大家通常會開始好奇「那我的 podcast 單集下載數跟他人相比，究竟算好或差呢？」
所以在這篇文章，想與您分享該如何分析 podcast 下載數指標，以及該用哪些方式有效提升 podcast 節目流量表現。
一集 Podcast 有多少下載數才算好？
因為 YouTube、Instagram 平台的流行，我們已經習慣用一支影片要有 10 萬、20 萬以上觀看數，或是 IG 單篇貼文要上萬讚表現才好，來衡量社群經營的成效。
但換到 podcast 戰場，務必請大家先拋開這些既有觀念，相比於 YT 和 IG 的點讚訂閱追蹤，podcast 收聽完全是不同的社群轉換途徑。
收聽 podcast 是需要聽眾的長期投入的，它很難只透過聳動的圖片或吸睛的標題就將受眾吸引過來。
所以拿 Instagram 的追蹤數來跟 podcast 的下載數比較，就像是拿台北大安森林公園的樹木量跟亞馬遜雨林的樹木量來相比，基本上是毫無意義的。
Podcast 下載數會因主題而有所不同嗎？
當然，主題對下載數的影響相當大。
試想：一個探討試管嬰兒的 podcast 主題，和聊 Netflix 熱門劇魷魚遊戲主題的下載數，哪一個會更多呢？肯定是魷魚遊戲。
但下載數多就代表節目更成功嗎？我認為不然。
假設你經營的 podcast 主題感興趣的族群只有 100 人，但每次你推出新的單集都有近 80 個人下載，我會認為你的 podcast 經營的非常成功！
所以比起下載數，首先應該關注的是「潛在聽眾數量」，以下是幾個大家可以注意的點。
第一，究竟有多少人會對你的 podcast 主題感興趣？並且願意投入時間了解研究它的？
再者，在這些人之中，有哪些已經是既有的 podcast 使用者？
透過思考這些問題可以幫助創作者更靠近「分析 Podcast 下載數指標」的本質，比起追求不切實際的下載數，設定可達成的目標才是對節目經營有效益的。
聽眾品質與投入度
如果單從數字來看，你的 podcast 初估受眾量體或許不多。但以 podcasting 這種需要長期投入經營的平台性質，一個看似 TA 少量、但每位聽眾的投入度、互動率都很高的節目，我認為是更成功的。
舉例來說：如果你的 podcast 是在聊半導體產業前景，而你唯一的聽眾是台積電董事長魏哲家，你覺得這個節目算成功還是失敗？
當然這是一個很極端的例子，但我想強調的是，重要的是「誰在聽」而不是「多少人在聽」。
Podcast 的聽眾投入度（Engagement）並不是一蹴可幾的指標，但只要你長期用心產出優質的節目內容，很快就能從受眾的反饋感受到聽眾投入度的提升。
有很多方法可以提升聽眾投入度，可能是聊的主題剛好聽眾有共鳴，進而激發他們與你分享收聽感想，或是你可以主動向聽眾提問、要求他們完成某項任務（Call to Action）也可以起到相同作用。
衡量投入度需要創作者多花一些心思，很難單從節目下載數知道聽眾是否享受你的節目內容。如果你的 Hosting 託管平台有提供投入度指標，也可以參考看看。
或是如果你發現突然在某個國家或地區有大量下載數，可以搜一下是不是有上熱搜、或搭上什麼熱潮，這些對評估聽眾投入度來說都相當重要。
Podcast 平均下載數多少算好？
Buzzsprout 作為全世界數一數二大的託管商，目前已為超過 124,000 個節目提供託管服務，這也代表 Buzzsprout 擁有豐富的 podcast 產業數據可作進一步分析，其中當然也包含 podcast 下載數。
以下是 Buzzsprout 公開發佈的 Podcast 下載數據標準，大家可以此標準，來看看你發佈的新單集在前 7 天的下載數表現如何：
若你的 podcast 在前七天有超過 31 次下載，整體排名約在前 50%
若你的 podcast 在前七天有超過 114 次下載，整體排名約在前 25%
若你的 podcast 在前七天有超過 468 次下載，整體排名約在前 10%
若你的 podcast 在前七天有超過 1,129 次下載，整體排名約在前 5%
若你的 podcast 在前七天有超過 5,102 次下載，整體排名約在前 1%
另外，以下則是來自 z.com Engagement Lab 2023 年 5 月的台灣 Podcast 聽眾調查報告，也一併提供跟各位分享：
Podcast 收聽平台分佈：
YouTube 是台灣最多人聽 podcast 使用的平台（45.2%）
Spotify（29.9%）
Apple Podcasts（24.7%）
Google Podcasts（18.8%）
KKBOX （15.3%）
Podcast 收聽頻率：
超過 90% 的聽眾會每週收聽 Podcast
26.9% 的收聽者每週會收聽五到七天
48.6% 每週會收聽二到四天
每月 Podcast 總收聽數、下載數
如果你身邊也有 podcaster，可能會常常聽到他們嘴邊掛著「我上個月有 xxxx 次下載數」，但其實不能就此判斷他的節目是否成功，因為你不知道他總共上傳了多少單集，無從得知他的「平均單集下載數」是多少。
舉例來說，我們旗下管理的一個節目已經上傳了許多單集，每週一到週五都會上傳新的短時數單集，讓聽眾可以快速吸收新知。
一旦有新的聽眾到來，他們會習慣翻閱瀏覽過往的單集，所以即使最新發布的單集下載數不高，但單月節目總下載數表現通常都挺亮眼。
Podcast 節目運營指標：下載數和收聽數 Q&A
我們時常會收到來自讀者詢問關於 podcast 節目數據的觀察方法，以下普遍好奇的幾個問題：
1. 有需要公開分享 Podcast 下載數據嗎？
完全不需要。
基本上有幾個最常被索取節目下載數據的場景：像是廣告業配廠商跟你要數據，或是節目來賓想知道你的節目熱門度，要求你給 podcast 平均下載表現數據，再考慮是否答應邀約。
如果是以上狀況，我會建議你可以事先設計好節目的 Sales Kit，當有業務需求時，就可以提供這份專業的節目背景提案給對方，而不是直接丟下載數據。
如果想知道怎麼寫 Podcast Sales Kit，也可以參考我們之前分享過的文章。
在 Sales Kit 裡主要會放上聽眾的「投入度」、「互動率」，節目下載數並不是絕對重要的數據，就像我們先前提到的，下載數高並不等於成功。
2. 我看得到其他 Podcast 節目的下載數嗎？
基本上是沒辦法的。除非創作者公開分享，否則他人是無法取得這項數據的。
但如果使用第三方的數據分析工具像是 Chartable 或是 Podtrac，可以大概推敲出下載數，以及一些基本指標，像是訂閱數、聽眾臉譜等等。但我會建議對這些數字的真實度持保留態度，畢竟來源不一定完全可靠。
3. Podcast 評分越多就代表有越高的下載數嗎？
你可能會發現有些 podcast 有非常多聽眾的評論及分數，他們通常也是熱門的節目，雖然有些創作者會主動提供誘因、呼籲聽眾留五星評分，或各式各樣的方法衝 podcast 分數排名，所以也不能單從評論數多寡就此判斷節目下載數高低。
4. 成功的 Podcast 一定有超高下載數嗎？
當然不是。市面上有許多出色的 podcast 節目的受眾數量並不多，但擁有極亮眼的聽眾忠誠度和黏著表現，通常這也代表了節目主題是非常 Niche 的。
5. 可以透過 Podcast Hosting 獲得更多下載數嗎？
節目託管商並不直接對下載數負責，所以我們也較難透過更換託管平台，來提升節目的流量表現。
結論：Podcast 平均下載數多少才算好？
所以究竟一集 podcast 要有多少下載數才算成功呢？
這個問題其實就像在問「30 歲月收入要多少才算成功？」，完全沒有絕對答案，探討這個問題也沒有任何意義。
畢竟每個人的狀況都不同，面對的節目受眾數量、性質也不同。
但我認為，定期分析節目數據是有必要的，因為它可以幫助你了解聽眾的收聽習慣、喜好，進而優化節目經營方向，推出更符合聽眾口味的內容。
我們也建議，與其在下載數上痛苦掙扎，不如看看以下文章幫助你打造節目獨特優勢：
利用以上文章作為框架方向，我相信很快就能挖掘到更多潛在聽眾。
最後根據起初設定的主題，分析潛在聽眾會是哪些人？是否跟現有聽眾有差異？未來成長動能有多少？以及下一步該設定什麼計畫接觸到這些新聽眾？
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