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Podcast 平均單集下載數:Podcast 節目數據指標怎麼看?Podcast 節目流量成長心法

本文重點一覽👇

  • Podcast 經營是長期戰線,千萬不要把 節目數據拿來跟 YouTube 瀏覽數或 Instagram 讚數比較,各社群平台特性差異相當大。

  • 潛在聽眾數量取決於主題調性,並沒有所謂的「單集下載數標準」

  • 但如果你新推出的第一集 podcast 就有超過 30 個下載數,表現已經相當亮眼且優於市場上 50% 的節目!

Podcast 下載數是我們在分析績效指標中關鍵數據之一,也是衡量節目是否經營成功的評判標準,一旦你上架了第一集節目,馬上就能查看下載數,這也是最讓 podcast 創作者感到煎熬的數據之一,很多人時常會因為下載數不理想而懊惱。


經營節目一陣子後,大家通常會開始好奇「那我的 podcast 單集下載數跟他人相比,究竟算好或差呢?」


所以在這篇文章,想與您分享該如何分析 podcast 下載數指標,以及該用哪些方式有效提升 podcast 節目流量表現

 

一集 Podcast 有多少下載數才算好?

因為 YouTube、Instagram 平台的流行,我們已經習慣用一支影片要有 10 萬、20 萬以上觀看數,或是 IG 單篇貼文要上萬讚表現才好,來衡量社群經營的成效。


但換到 podcast 戰場,務必請大家先拋開這些既有觀念,相比於 YT 和 IG 的點讚訂閱追蹤,podcast 收聽完全是不同的社群轉換途徑。


收聽 podcast 是需要聽眾的長期投入的,它很難只透過聳動的圖片或吸睛的標題就將受眾吸引過來。


所以拿 Instagram 的追蹤數來跟 podcast 的下載數比較,就像是拿台北大安森林公園的樹木量跟亞馬遜雨林的樹木量來相比,基本上是毫無意義的。


Podcast 下載數會因主題而有所不同嗎?

當然,主題對下載數的影響相當大。

試想:一個探討試管嬰兒的 podcast 主題,和聊 Netflix 熱門劇魷魚遊戲主題的下載數,哪一個會更多呢?肯定是魷魚遊戲。

但下載數多就代表節目更成功嗎?我認為不然。


假設你經營的 podcast 主題感興趣的族群只有 100 人,但每次你推出新的單集都有近 80 個人下載,我會認為你的 podcast 經營的非常成功!


所以比起下載數,首先應該關注的是「潛在聽眾數量」,以下是幾個大家可以注意的點。


  • 第一,究竟有多少人會對你的 podcast 主題感興趣?並且願意投入時間了解研究它的?

  • 再者,在這些人之中,有哪些已經是既有的 podcast 使用者?


透過思考這些問題可以幫助創作者更靠近「分析 Podcast 下載數指標」的本質,比起追求不切實際的下載數,設定可達成的目標才是對節目經營有效益的。


聽眾品質與投入度

如果單從數字來看,你的 podcast 初估受眾量體或許不多。但以 podcasting 這種需要長期投入經營的平台性質,一個看似 TA 少量、但每位聽眾的投入度、互動率都很高的節目,我認為是更成功的。

舉例來說:如果你的 podcast 是在聊半導體產業前景,而你唯一的聽眾是台積電董事長魏哲家,你覺得這個節目算成功還是失敗?

當然這是一個很極端的例子,但我想強調的是,重要的是「誰在聽」而不是「多少人在聽」。


Podcast 的聽眾投入度(Engagement)並不是一蹴可幾的指標,但只要你長期用心產出優質的節目內容,很快就能從受眾的反饋感受到聽眾投入度的提升。


有很多方法可以提升聽眾投入度,可能是聊的主題剛好聽眾有共鳴,進而激發他們與你分享收聽感想,或是你可以主動向聽眾提問、要求他們完成某項任務(Call to Action)也可以起到相同作用。



衡量投入度需要創作者多花一些心思,很難單從節目下載數知道聽眾是否享受你的節目內容。如果你的 Hosting 託管平台有提供投入度指標,也可以參考看看。


或是如果你發現突然在某個國家或地區有大量下載數,可以搜一下是不是有上熱搜、或搭上什麼熱潮,這些對評估聽眾投入度來說都相當重要。


Podcast 平均下載數多少算好?

Buzzsprout 作為全世界數一數二大的託管商,目前已為超過 124,000 個節目提供託管服務,這也代表 Buzzsprout 擁有豐富的 podcast 產業數據可作進一步分析,其中當然也包含 podcast 下載數。


以下是 Buzzsprout 公開發佈的 Podcast 下載數據標準,大家可以此標準,來看看你發佈的新單集在前 7 天的下載數表現如何:

  • 若你的 podcast 在前七天有超過 31 次下載,整體排名約在前 50%

  • 若你的 podcast 在前七天有超過 114 次下載,整體排名約在前 25%

  • 若你的 podcast 在前七天有超過 468 次下載,整體排名約在前 10%

  • 若你的 podcast 在前七天有超過 1,129 次下載,整體排名約在前 5%

  • 若你的 podcast 在前七天有超過 5,102 次下載,整體排名約在前 1%


另外,以下則是來自 z.com Engagement Lab 2023 年 5 月的台灣 Podcast 聽眾調查報告,也一併提供跟各位分享:

Podcast 收聽平台分佈:
  • YouTube 是台灣最多人聽 podcast 使用的平台(45.2%)

  • Spotify(29.9%)

  • Apple Podcasts(24.7%)

  • Google Podcasts(18.8%)

  • KKBOX (15.3%)

Podcast 收聽頻率:
  • 超過 90% 的聽眾會每週收聽 Podcast

  • 26.9% 的收聽者每週會收聽五到七天

  • 48.6% 每週會收聽二到四天


每月 Podcast 總收聽數、下載數

如果你身邊也有 podcaster,可能會常常聽到他們嘴邊掛著「我上個月有 xxxx 次下載數」,但其實不能就此判斷他的節目是否成功,因為你不知道他總共上傳了多少單集,無從得知他的「平均單集下載數」是多少。


舉例來說,我們旗下管理的一個節目已經上傳了許多單集,每週一到週五都會上傳新的短時數單集,讓聽眾可以快速吸收新知。


一旦有新的聽眾到來,他們會習慣翻閱瀏覽過往的單集,所以即使最新發布的單集下載數不高,但單月節目總下載數表現通常都挺亮眼



Podcast 節目運營指標:下載數和收聽數 Q&A

我們時常會收到來自讀者詢問關於 podcast 節目數據的觀察方法,以下普遍好奇的幾個問題:


1. 有需要公開分享 Podcast 下載數據嗎?

完全不需要。


基本上有幾個最常被索取節目下載數據的場景:像是廣告業配廠商跟你要數據,或是節目來賓想知道你的節目熱門度,要求你給 podcast 平均下載表現數據,再考慮是否答應邀約。


如果是以上狀況,我會建議你可以事先設計好節目的 Sales Kit,當有業務需求時,就可以提供這份專業的節目背景提案給對方,而不是直接丟下載數據。


如果想知道怎麼寫 Podcast Sales Kit,也可以參考我們之前分享過的文章



在 Sales Kit 裡主要會放上聽眾的「投入度」、「互動率」,節目下載數並不是絕對重要的數據,就像我們先前提到的,下載數高並不等於成功。


2. 我看得到其他 Podcast 節目的下載數嗎?

基本上是沒辦法的。除非創作者公開分享,否則他人是無法取得這項數據的。


但如果使用第三方的數據分析工具像是 Chartable 或是 Podtrac,可以大概推敲出下載數,以及一些基本指標,像是訂閱數、聽眾臉譜等等。但我會建議對這些數字的真實度持保留態度,畢竟來源不一定完全可靠。


3. Podcast 評分越多就代表有越高的下載數嗎?

你可能會發現有些 podcast 有非常多聽眾的評論及分數,他們通常也是熱門的節目,雖然有些創作者會主動提供誘因、呼籲聽眾留五星評分,或各式各樣的方法衝 podcast 分數排名,所以也不能單從評論數多寡就此判斷節目下載數高低。


4. 成功的 Podcast 一定有超高下載數嗎?

當然不是。市面上有許多出色的 podcast 節目的受眾數量並不多,但擁有極亮眼的聽眾忠誠度和黏著表現,通常這也代表了節目主題是非常 Niche 的。


5. 可以透過 Podcast Hosting 獲得更多下載數嗎?

節目託管商並不直接對下載數負責,所以我們也較難透過更換託管平台,來提升節目的流量表現。

 

結論:Podcast 平均下載數多少才算好?

所以究竟一集 podcast 要有多少下載數才算成功呢?


這個問題其實就像在問「30 歲月收入要多少才算成功?」,完全沒有絕對答案,探討這個問題也沒有任何意義。


畢竟每個人的狀況都不同,面對的節目受眾數量、性質也不同。


但我認為,定期分析節目數據是有必要的,因為它可以幫助你了解聽眾的收聽習慣、喜好,進而優化節目經營方向,推出更符合聽眾口味的內容。


我們也建議,與其在下載數上痛苦掙扎,不如看看以下文章幫助你打造節目獨特優勢:


利用以上文章作為框架方向,我相信很快就能挖掘到更多潛在聽眾。


最後根據起初設定的主題,分析潛在聽眾會是哪些人?是否跟現有聽眾有差異?未來成長動能有多少?以及下一步該設定什麼計畫接觸到這些新聽眾?

 

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本站作者 Daisy

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