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教你製作 Podcast Media Kit|Podcast 變現第一步:製作 Media Kit 開拓廣告業配機會 (附範例)

為甚麼你的 Podcast 會需要一份 media kit 呢?因為不論是拉贊助、談廣告、找業配,media kit 會是讓廣告主認識你的最佳工具,也是讓 podcast 變現的第一步,而這份 media kit 將會彙整並呈現這檔 podcast 的所有「亮點」。



本文目錄👇
1. 前言:Podcast Media Kit 功能
2. Podcast Media Kit 怎麼寫?教你如何構思 Podcast Media Kit
3. Podcast Media Kit 宣傳頁要放哪些內容?(附範例)
4. Podcast Media Kit 還要放哪些檔案文件?
5. 最後!寄送給潛在廣告客戶、發佈在網路社群
6. 結語



前言:Podcast Media Kit 功能、甚麼是 Media Kit?

對於那些沒有聽過你 Podcast 的新受眾,我們要確保他們在讀完 Media Kit 之後會激發他們想對你一探究竟的好奇心,或是願意對你伸出橄欖枝,敲開合作的大門。

但無可避免的,寫 Media Kit 是非常耗費時間、精力的一件事,難度相較於平時我們在錄製 Podcast 發想企劃、主題,可能有十倍之多,但有了 Media Kit 之後,也將會為你帶來更多潛在的節目變現機會。


一份好的 Media Kit 所應具備的功能有以下幾點:

  • 展現節目的獨特亮點

  • 介紹節目的重點資訊、主要定位

  • 與潛在廣告主建立連繫

  • 提升聽眾觸及率、降低節目搜尋門檻

  • 作為節目宣傳用途

言而總之,Media Kit 就是一份匯整節目資訊、並且可以讓受眾快速了解節目特色的檔案,就像是一盤精緻的開胃菜拼盤,雖然少量但是豐富,匯集了所有的風味,淺淺品嚐後卻會喚醒受眾的味蕾,想要更深入的了解你的節目內容。

Podcast Media Kit 怎麼寫?

基本上就跟我們在寫傳統新聞廣編稿的概念一樣,我們要站在對方的角度去設計內容,也就是以「客戶導向」的邏輯去撰寫,才能成功吸引他們看完這整份檔案。


所以首先呢,我們先拿出紙跟筆,花幾分鐘時間構思一下節目的 5 W 1 H - 也就是 Who、What、Where、Why、When、How,來讓我們可以更有效的完成這份 Media Kit:

Who:目標市場與聽眾群

除了用一頁的篇幅概述你的工作團隊成員、簡短的自我介紹、創建節目的動機等,更重要的是,在這個部分要著重在目標市場與聽眾群的臉譜描述。


聽你 Podcast 的聽眾多是哪些人?是大學生、還是職場人士?抑或是特定的族群?節目內容是闔家聆聽的英文教學?還是懸疑類的恐怖小說?試著觀察你的聽眾有沒有明顯的共通點,或是他們都特定關注哪些社群、議題?舉例來說像是:姐妹悄悄話|SistersTalkTalkShow 的目標族群可能就是 30 歲以上的職場媽咪、Gooaye 股癌的目標聽眾可能就是 23 到 35 歲的投資新鮮人,想了解基本的投資知識等等。


藉由描述聽眾的特色讓廣告主清楚知道節目聽眾是否跟他鎖定的客群(TA)吻合,同時也可以列出哪些族群「不是」你的目標聽眾,或是你的節目內容是否含有成人議題,具敏感性的內容等等,在撰寫 Media Kit 時也可以標示清楚,以避免不必要的誤解。

What:節目談論的主題、特色與定位

有想過用一句話概述你的 Podcast 節目嗎?舉例來說像是:《情緒有鬆》是一個專為想收穫好情商、想抓回生活重心的人所設計的聲音節目 ; 或是《和Jerry一起變有錢》是想幫助你也擁有一顆有錢人的腦袋、和你一起打造我們自己想過的生活。


試著用一句話的篇幅去表達節目的內容,有時候我們很輕鬆就能構思出每集的談話主題,但要我們闡述節目的定位時,就腦子一片空白了。所以趁這個機會,整理出你的 Podcast 節目總結,寫下:我的節目是在討論 _______________。只有節目定位清楚落定時,廣告主才能更有效評估這個節目是否契合他們的產品或服務。


Where:節目錄製環境

你的節目是遠距訪談型的、還是單人談話型,或是一個讀書會的錄製現場,或是你有一個特定的錄製環境?你是在紐約旅居的台灣人,在紐約錄製節目跟大家分享異國趣事?或是你只是單純在家錄音?錄製的地點跟時間也可以是你 Podcast 特色的一環唷!


When:時間跟頻率

你的節目有哪些重要的時間點?第一集發佈是在幾年幾月幾日?你製作節目總共耗費了多少時間?平均一檔節目會花多少時間編輯?一集節目時間通常多長?目前是第幾季、第幾集?一週共更新幾集?或是你即將迎來節目的第 1000 集上新?這