Podcast 行銷必懂!建立 Email 名單讓流量湧入、3 個必學 podcast EDM 行銷步驟

「麥克風、耳機、託管商都準備了,好不容易節目錄完、音檔也剪輯好了,辛苦把節目上架到 Apple Podcasts,相信聽眾很快就會發現我的節目有多優質,坐等聽眾上門就好囉~」
以上是所有創作者心目中的理想情況,但總是理想很飽滿、現實很骨感。
因為光是 2020年上半年台灣 Podcast 節目就累計超過 1,336 檔,想要從這麼多競爭對手中脫穎而出,除了優質的節目內容之外,行銷推廣是不可少的。而一封有效的電子郵件行銷能助你一臂之力,讓 Podcast 節目更快站上熱門排行榜上。
關於電子郵件行銷,雖說很多人認為已經過時,但事實上電子報行銷的投資報酬率高達 80%,好好善用仍能大幅提升轉換成效、和聽眾收聽節目的次數。這篇文章將分享完整心法、步驟式的介紹一封能刺激聽眾收聽節目的 Email,該如何撰寫標題、內容、設計排版,起到有效提升聽眾黏著表現的作用。

Podcast 怎麼做電子郵件行銷? Step 1:蒐集 Email 名單 Step 2:建立高轉換率 Landing Page 必備元素 Step 3:透過社群引入流量 Step 4:投放 PPC 廣告
如何將電子郵件訂閱者轉變為 Podcast 聽眾? 電子報內容優化 Z 字型排版 將 Podcast 單集精華彙整為文檔 避免被篩檢為垃圾郵件 定期篩選整理寄送名單 給予訂閱獎勵 寄送感謝信
為甚麼要做電子郵件行銷?
很簡單,因為有效。
國外平台統計過,平均 1 美元的成本,電子報可以有高達 40 美元的報酬,可見電子報行銷的 ROI 轉換效益有多高。
試想一下,當看到 Gmail 信箱裡躺著一封來自你喜歡的品牌的折扣券,你會不會點開來看呢?約 49% 的消費者表示他們很樂意收到來自喜歡品牌的優惠訊息電子報,而千禧年世代更有高達 73% 的受訪者表示電子郵件是他們每天會使用的平台,相較於其他社群媒體、廣告簡訊、電話行銷等媒介,電子報也是好感度相對較高的廣告媒介。
所以若要透過電子郵件有效促使聽眾收聽節目、甚至轉變為你的顧客,撰寫電子報的技巧就相當重要囉!
Podcast 怎麼做電子郵件行銷?
相較於 PPC(pay per click) 廣告單純透過設計吸睛的短文案和素材吸引受眾點擊,電子報行銷更重要的是蒐集建立客戶名單,在提升開信率成效上也有另一套優化作法,以下我們先認識建立一封電子報的 4 大步驟。
Step 1:蒐集 Email 名單
要寄送電子報給聽眾,當然前提是我們手中要握有聽眾的 Email 資訊,蒐集名單對於品牌推廣也是需要深度耕耘的領域,其重要性不言而喻,