想做 B2B Podcast？這三個技巧掌握了嗎？
已更新：2020年8月24日
目前市場上的 B2B Podcas 數量並不多，多數還是以面對一般大眾的音頻節目為主，相對於一般性質 Podcast 節目，B2B Podcast 可以怎麼樣進行宣傳推廣才能真正吸引到正確的客戶族群？在這篇文章我想介紹一些 B2B Podcast 的行銷方法和方向，同時也會帶到一些傳統的推廣手法。
＃1：從目標聽眾需求下手
與任何傳統的行銷策略內容一樣，我們應該從市場研究開始。你可以去觀察你的聽眾有哪些痛點，他們需要知道什麼以及他們想聽什麼。 目的在生成一個主題列表，以凸顯你的品牌專業知識和作為專家的見解，從而為你的受眾創造價值。 調查完成後也可以記錄你的發現、市場目標和行銷計劃。 在進行規劃時，這將作為一個主要的方向。
而針對 Podcast 這樣的音頻性質，與其介紹一個長達 25 分鐘的廣告推銷內容嚇跑一推聽眾，還不如思考一些有趣、具推廣意義的內容去吸引、娛樂你的潛在客戶，這樣聽眾的黏著度才會更高喔！
#2: 尋找具內容影響力的 KOL
試著去找到在這個領域中的 KOL，如果有機會可以跟 KOL 合作那就太好了，通常 KOL 在這個特定領域有一定的影響力，並且有一定數量的追隨者認同他的觀點，如果能找到這類合作對象，相信對於你的頻道肯定會大大加分！
我也發現，通常 KOL 會比較喜歡跟 YouTuber 或是 Podcast 合作，比起書面上的內容，人們更喜歡多媒體型態的內容，所以 KOL 會更喜歡接受這樣的訪問，如果想與這個主題領域的 KOL 一起合作，我建議可以花一些時間來培養這種關係，例如：喜歡並分享他們的社交內容，或者通過電子郵件向對方進行自我介紹並讓他們知道你是 follower 之一，並表達想要一起合作的意願。
#3：內部宣傳
如果你本身就身在企業組織中，那麼員工就是你最好的宣傳工具之一，你可以鼓勵員工收聽每一集 Podcast 並請大家跟他們的朋友分享。
在 Podcast 發布後的2-3周內是宣傳的關鍵時刻。 除了收聽和共享外，鼓勵員工在 Apple Podcast 和其他平台上撰寫評論，這些評論和評分對於提升 Podcast 的知名度和節目排名都會發揮很大的作用！
結語
目前，Podcast是 B2B 行銷相對來說發展潛力還非常大的管道之一，相對於B2C市場已經飽和，B2B 具有更大的增長空間，可說是一個尚未完全開發的市場。
作為內容營銷商，我們對營銷的了解很多都適用於推廣 Podcast，和具有相關性，有價值，與有影響力的人一起工作，在社交媒體上進行推廣等，通過將一些新策略與舊備用策略相結合，更可以確保頻道擁有尋找長期具有忠誠度的聽眾族群！
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