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Podcast 節目資訊怎麼寫?單集介紹怎麼寫?讓 Google 搜尋找得到!【Podcast流量成長教學】

已更新:2023年7月8日

本文重點一覽👇

  • Podcast 節目資訊 aka. 節目概要或節目大綱

  • 你會在託管商(Hosting)填寫節目資訊,這串內容會同步出現在 Apple Podcasts、Spotify 等收聽前台上

  • 節目資訊的重要性不亞於節目名稱,聽眾會仰賴這串文字來決定是否收聽

  • 節目資訊須包含幾個要素:「節目是為誰設計」、「收聽原因」、「將提供的價值」

  • 如果你並不滿意現有的節目資訊,你隨時可以修改它

  • 繼續往下閱讀看 6 個撰寫節目資訊的技巧........

 

市面上有數萬檔 podcast 節目,聽眾選擇如此之多,我們該如何脫穎而出吸引他們按下訂閱鍵呢?


其中最關鍵的就是一段優秀的 podcast 節目資訊欄說明!


撰寫 podcast 節目介紹就像是一本書的「封面說明」,它是聽眾對你的第一印象,我們會希望潛在聽眾會因為看了這段說明而產生興趣,進而願意按下收聽鈕。在這篇文章我們會逐一拆解撰寫節目說明的 6 大技巧。


Podcast 節目資訊 vs Podcast 單集資訊:兩個差在哪?

這兩個名詞是大家最常搞混的。


我知道有些人習慣將每一個單集都稱作是「Podcast」,但其實 Podcast 指的是整個節目,而不是一個單集。


所謂的 Pdocast 節目資訊並不是針對特定單集來撰寫,單集資訊有另一個名詞叫做「Shownotes 節目筆記」。若想知道怎麼寫節目筆記,可以參考這篇文章



或是你對 Podcast 是什麼還一知半解,歡迎參考這篇文章有完整的說明,帶你認識 Podcast 的眉眉角角。


搞清楚 podcast 節目資訊和單集資訊的差別後,接下來我們就進入正題吧。


Podcast 節目資訊怎麼寫?要在哪填寫?

你的 podcast 節目資訊要在哪填寫呢?基本上會是在1節目 Hosting 託管商後台中填寫該欄位。

Podcast 節目資訊怎麼寫?單集介紹怎麼寫?讓 Google 搜尋找得到!【Podcast流量成長教學】

託管商 Buzzsprout 後台填寫節目資訊欄位


在還沒有提交節目上架到 Apple Podcasts / Spotify 等收聽平台之前,你就會被託管商要求在前幾個步驟就完成填寫節目簡述,


但事實上,有很多人都會選擇先略過這個步驟,或是簡單貼幾行介紹就草草了事,因為面對這一大片空白,很少人能靜下心來思考怎麼完善節目說明,而是選擇先上傳封面、音檔。


忽略 podcast 節目說明的重要性、或是寫些無關痛癢的字句,是無法很好呈現節目的特色的。


但別擔心,你隨時都可以回來修改節目資訊,一旦你在託管商有做任何資訊的更動,通常 24 小時內就會反映在收聽前台上。


為什麼 Podcast 節目資訊很重要?

過去我們曾經針對 500 位 podcast 聽眾的收聽習慣做過調查,在問卷中,有一個問題是關於聽眾決定收聽的影響關鍵為何,共給受測者 8 個選項讓他們做評量。


每個指標的權重從 0 到 10,受測者可以自行衡量各個指標對他們來說的重要性,你可以從下方圖表看到,podcast 節目說明是他們最重視的因素。


Podcast 節目說明會影響搜尋表現嗎?

答案是不一定。這取決於聽眾的搜尋渠道。


如果聽眾是使用 App 來搜尋,通常他們是會透過節目標題、或是單集標題來找到你的節目,而不是節目說明。


多數 Podcast App 演算法更看重節目名稱 & 單集標題 - 而非節目資訊

全台灣約有 40% 的聽眾是使用 Apple Podcasts 來收聽,當聽眾在 App 中輸入特定主題關鍵字,Apple Podcasts 只會針對節目名稱、單集標題、以及作者名字來搜尋,演算法不會特別去比對檢視你的節目資訊。


相反的,Spotify 是會比對搜尋關鍵字與「節目資訊描述」的,作為全球第二大的 podcast 收聽平台,Spotify 的使用比例約為 30%。但千萬不要為了提升搜尋表現就塞一堆關鍵字,才不會適得其反。


所以為了優化搜尋表現,我會建議挑選一個好的節目名稱、設計完整的單集標題,這可以幫助你成功站上 podcast 搜尋排名前三名,唯有如此,聽眾才有機會點進節目仔細閱讀節目說明。


Podcast 節目資訊 & Google SEO

也就是說,你的 podcast 節目資訊對提升整體搜尋流量表現依舊非常重要,當然我不鼓勵大家為了搶排名而塞一堆關鍵字到節目資訊裡,這樣做反而會使字句邏輯不通順,甚至使聽眾對節目品質起疑。



💡💡💡💡💡
在字句中適度加入幾個主題關鍵字,除了能使聽眾快速抓到重點,也能大幅提升 SEO 表現,時刻記住我們面對的是人,而不是機器,所以文字的通順合理是相當重要的。


或許你心目中已經有 2、3 個關鍵字想放到節目資訊裡,但也不用過度擔心沒辦法很自然的結合到字句中,以下我會介紹幾個撰寫 podcast 節目資訊可掌握的技巧。




6 個 Podcast 節目資訊撰寫技巧:Podcast 節目說明示範

現在我們清楚知道 podcast 節目說明的重要性,以及它扮演的角色,那到底我們要怎麼寫出一份出色的 podcast 節目說明呢?你可以參考以下幾個要點:


1.擬定方向

我自己很常用的方法是,我會想像當我拿起一本書,翻到背面看封底,我會被什麼樣的文字描述吸引?


如果你不喜歡看書,那你可以想像,當你在看電玩遊戲的介紹時,你會被什麼樣的敘述打動?

或是 Netflix 上什麼樣的電影介紹會吸引你的目光?


這是一個很實用的方法,你可以觀察這些優秀的介紹、引言,有哪些共通點?是不是有固定的架構、主題、或調性?


或是可以參考主題相近的對手節目,他們是怎麼凸顯節目特色的?切入的角度為何?透過簡單的競品調查,除了能避免可能犯的錯誤外,也能在他人的文字基礎上做進一步的優化。


在確定了基本方向後,下一步我們就可以來思考具體要放進 podcast 節目資訊裡的內容。


2. 思考聽眾族群

你的 podcast TA (目標聽眾)是誰?在節目說明中直接對這群人喊話,使其知道這個節目是專為他們設計的。


舉例像是:

  • 你想出國卻預算不夠又訂不到便宜機票?

  • 想種室內植物美化空間,但最後總是變成植物殺手?


會產生共鳴、有相關需求的人,很快就能意會到這個 podcast 是專為他們設計的,反之,那些對節目說明無感的,就不會是你的潛在聽眾。


3. 聽眾將得到哪些價值?

你會在節目中分享哪些價值?可以幫助 TA 解決什麼難題或困難?你會激勵、鼓舞聽眾做出什麼改變?又或是你單純只是想分享歡樂、幫助聽眾放鬆?無論聽眾將得到什麼,直接在節目說明中告訴他們吧!



4. 你是誰?

你不需要變得家喻戶曉才能經營一個成功的 podcast,事實上,從過往調查顯示大部分聽眾根本不在乎你的知名度高與否。


儘管如此,我們依然希望讓聽眾知道主持人是誰,所以,做一個簡單的自我介紹吧!


如果你在特定領域是個專家,那沒什麼問題 ; 但如果不是,你依然可以大方的讓聽眾知道你跟多數人一樣,還在學習的路上。


若是如此,你的節目目標會是在這個領域跟大家共同學習、相互成長。


5. 節目進行的方式

節目會有訪談嗎?會是雙人主持還是單人主持?你會每週更新、還是每日更新呢?或是節目是分季播出的呢?


一個簡單的節目進行方式分享,可以讓聽眾對節目有正確的期待。


6. Podcast 節目說明的字數和長度?

這個問題其實就很像是「一集 podcast 要錄多長?」事實上這並沒有完美解答,只要你能完整闡述節目特色,任何字數長短都不設限。


但我會建議,podcast 節目資訊愈精簡有力愈好,聽眾的注意力是很容易流失的,所以如果能在前 3 行文字就亮出節目看點,就能緊抓聽眾目光,引起他收聽節目的衝動。


我們的節目說明總共不超過 200 字,這 200 字完整涵蓋了節目主題、主持人背景、進行方式。當有字數限制時,你可以更好的去蕪存菁,避免浪費任何版面。



以下是我們精選幾個 podcast 節目資訊的優秀範例,其中最長的一個篇幅也不超過 300 字,依然可以精準地闡述節目特色。


優秀 Podcast 節目說明範例

以下是我從 Apple Podcasts、Spotify 擷取下來的優秀 podcast 節目說明範本供大家參考,這樣大家能更清楚知道,在手機畫面上呈現的樣子為何,


1.開箱職涯路

《開箱職涯路》是一個職場人物訪談及職涯經驗分享的台灣 Podcast 節目,專門邀請在各領域發光發熱的工作者分享他們的職涯路。這裡主要訪談的對象是職場素人,即「非」鎂光燈下的企業家或業界知名人士。他們透過自己的努力一步一腳印走出屬於他們的路,並在他們的工作領域中閃耀著。透過訪談,他們將會把過去的學經歷、職場經驗及如何進入目前的工作領域,一一分享出來。這些平凡的從 0 到 1,讓你我都有共鳴,又不會感到成功遙不可及。


Podcast 節目資訊怎麼寫?單集介紹怎麼寫?讓 Google 搜尋找得到!【Podcast流量成長教學】
開箱職涯路@ Apple Podcasts

2.那些電影教我的事

人生就像是一部電影,精不精彩取決於你怎麼看,和怎麼感受。

Life is like a movie, it’s only as exciting as how you see and what you feel about it.


《那些電影教我的事》,在FaceBook、Instagram專頁,以及YouTube頻道上共有300萬名訂閱者。是由一對夫妻水尢與水某,共同經營的影視評論自媒體。每週更新電影、影集、動漫等等內容帶給兩人的啟發。


歡迎來到我們的Podcast頻道收聽我們想要盡情聊的大小事,同樣的內容也可以在YouTube頻道上收看,配有影視畫面的影音呈現版本,也可以觀看更多,其他作品的深度解析!


Podcast 節目資訊怎麼寫?單集介紹怎麼寫?讓 Google 搜尋找得到!【Podcast流量成長教學】
那些電影教我的事@ Apple Podcasts

3.財報狗

收聽財報狗 Podcast 節目,利用通勤、睡前的閒暇時間,掌握台股、美股重要情報。


財報狗是台灣最大的基本面投資平台,我們的目標是賦予每個人本身更好的投資能力,平等資訊,協助大家做出更好的決策,讓每個人有生活的選擇權!


Podcast 節目資訊怎麼寫?單集介紹怎麼寫?讓 Google 搜尋可以找得到!【Podcast流量成長教學】
財報狗 @ Apple Podcasts

4.通勤學英語

通勤學英語Podcast, 利用每日15分鐘,不用死背單字、文法,即刻跟著節目開口提升你的英語力!


每週有三大節目可以收聽,每集15mins以內,跟讀單元附有雙語逐字稿,不論一杯咖啡的時間,通勤或塞車,都可以將幫助你創造全英語學習環境!


- 每日英語跟讀,跟著 John老師一起朗讀、跟讀時事趣聞。

- 精選詞彙 Vocab播客,收聽John與老師群討論主題內容與精選詞彙。

- 15Mins Live Podcast ,收聽該週一在Clubhouse上的直播單元,可一同參加練習口說!

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通勤學英語@Apple Podcasts


5.故事堅果塔

有趣品格繪本故事免費線上聽

還有原創的典故及知識故事

帶孩子一起探索神奇的世界

埋下興趣的種子!


每週五更新

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如果喜歡我的節目請5星留言

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故事堅果塔@ Apple Podcasts

你會發現大部分的節目說明裡都沒有放超連結,因為大多數的收聽 App 也不支援放超連結。


所以 podcast 節目資訊並不是一個放頁面網站連結的地方,而是刺激聽眾按下訂閱鍵的行銷文案,如果你希望聽眾可以到你的 IG 或個人網站逛逛,我會建議你把它放在每一集音檔的 CTA (Call-To-Action) 裡。


此外,大多數的 Podcast Hosting 附贈的節目網頁,上面都可以放網址超連結按鈕,所以聽眾是可以直接案點擊按鈕前往網站,你可以不需要再另外花篇幅放 Instagram 連結到節目資訊裡。


ChatGPT 可以幫我寫 Podcast 節目說明嗎?

今年 2023 可以說是 ChatGPT 引領風騷的一年,當然這個厲害的工具可以幫助創作者完成一些枯燥乏味的工作、或刺激我們靈感發想,在前幾篇文章我們也有聊到如何利用 ChatGPT 優化 podcast 創作流程的幾個技巧,大幅減少工作時間,你也可以參考看看。


我的想法是,如果你本身不是一個擅長或喜歡寫作的人,AI 是可以幫你做起草,構思一份初步的節目說明草稿,減少你要從 0 到 1 的痛苦發想過程。


但我會建議你給予 AI 的指引要足夠仔細,它產出的文章才能更合理通順、內容到位,以下是我們利用 ChatGPT 構思的一篇 podcast 節目說明。



結語:下一步?

唯有清楚知道你的 podcast 主題方向、目標聽眾為何,你才能寫出一份優秀的 podcast 節目說明。為了讓我們的撰寫思路更清晰,以下延伸閱讀或許可以幫助你釐清想法,讓最終呈現的節目資訊更引人入勝、展現你的節目特色。


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本站作者 Daisy

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Hi 我是 Daisy,Daisy愛自學平台成立於 2019年,主要分享 Podcast 製作知識,和 Adobe Audition 軟體使用教學,是一個專注在音頻製作領域的教學網站,幫助你產出高質感 podcast 節目。

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