如何提升 Podcast 收聽數？五步驟找出節目獨特處，衝出驚人聽眾流量！【Podcast 節目經營教學】
每一檔熱門成功的 Podcast 節目一定都有它無可取代、獨特之處，如果節目沒有特色，那也無法吸引聽眾收聽，畢竟目前台灣國內有超過 10,000 檔 podcast 存在市場上，聽眾得要有一個充分的理由才會從茫茫大海中找出你的節目來收聽。
如何提升 Podcast 收聽數？如何挖掘節目的特色？
如果我們試著站在聽眾立場，會發現其實要花時間認識一檔新的 podcast，並不容易，至少要花將近 20 分鐘的時間去收聽，來感受節目有趣與否？能否成功激起聽眾興趣收聽下一集？
他點開你的節目收聽，肯定有其動機，可能是想解決財務問題、可能是想活得更健康、可能單純是找樂子，所以當聽眾找到你的節目，收聽的每一分每一秒都不停的在「Judging」，在腦中反覆問自己「我為什麼要聽這個節目？為什麼不收聽股癌或是一則茶室？可能其他節目會更適合我？」
所以唯一能給他們理由留下的就是你的「節目特色」，也是大家常在行銷學聽到的「USP (Unique Selling Point) 獨特銷售主張」。
如何建立節目特色(USP)？
以下我們會拆分為 5 大步驟來幫助你找到節目 USP，其實這套方法不單單適用於 podcast，舉凡像是品牌經營、自媒體經營都可以用來重新定義或挖掘你的優勢，任何一個品牌會成功一定都奠基於它的品牌調性深受消費者認同，或是它能有效解決受眾的痛點。
只要你能清楚自己的節目的定位、和優勢，等到下次有人問你「你的節目為何值得收聽？」你就能自信大聲的跟他說「當然值得！因為….」畢竟沒有人比你更清楚你 podcast 的價值。
首先！摸清節目體質，重新定義節目特點
我們看到目前有很多 podcasters 會陷入一個迷思，認為他的節目特色就是提供的「內容或服務本身」，這聽起來沒什麼問題，但如果我們深究以下幾個日常範例就會看出問題：
我們是最美味的越式料理餐廳
我們是時尚品味最好的服飾店
我們是提供最好顧客服務的投資公司
如果你在路上看到這些招牌，能成功激起你興趣走進去消費嗎？我想可能很難，因為完全看不出商家的特色。
你的 Podcast USP 需要更「具體」一點，你可以從品質、價值、或娛樂性作為出發點發想，我們來簡單改良上述的 USP：
我們是不加任何一點人工味精的越式料理餐廳
我們是咖啡跟服飾結合的新型選品店
我們是投資績效五年連續成長的投資公司
這樣看起來商家特色是不是更吸睛一點呢？透過加入具體的元素可以讓受眾對商家的特色更清楚、跳脫出來。
如何建立 Podcast 節目特色 #1：節目格式
節目格式是最快能決定節目特色的方法，挖掘一個從來沒人試過的節目格式，就是最快建立特色的捷徑！
什麼意思呢？也就是「不要做別人做過的事」，像是每週固定訪問來賓 30 分鐘這類絕大多數訪談類節目採取的格式，以下是幾個比較有創意的節目格式提供給大家參考。
1. 加入一點獨特元素
Andrew and Pete’s podcast 是一個我很喜歡的國外節目，他們做了很多創新好玩的事，其中像是有一集來賓需要分享他們認為最實用的工具，你可能覺得這聽起來沒什麼特別，但好笑的是，來賓說話的時候嘴巴是要含著水的，哈！非常荒謬但跟節目的整體氛圍相當契合！除了可以讓聽眾知道實用的知識之外，同時也能帶給聽眾歡樂笑聲。
所以就算是正經八百的訪問節目，只要能加入一點創意點子就能讓你的節目跳脫出來。
當然上述的方法或許有些荒謬，但我想強調的重點是「創意」 ; 舉例來說，像是「現場聽眾 Call in」就是很不錯的點子，每週固定時間都開放聽眾在空中和你交流，除了能拉近你跟聽眾之間的距離外，也能帶給節目多一點新意。
2. 改變單集時長
沒想到吧！其實單單改變單集時長就可以有很不同的感覺喔！
有很多節目單集時長都將近 20 分鐘、30 分鐘，甚至有超過一小時的，主要是因為通常一場談話時間都大約落在半小時到一小時，仔細觀察，其實多數人手機行事曆規劃行程也都以 30 分鐘為一個單位，但並不代表是 podcast 最佳的時長規劃。
其實有越來越多的優秀節目都是以「短時長」為主，像是「通勤學英文」、「今周大耳朵」等等，它們一集時長大約都落在 5 到 10 分鐘左右，讓聽眾可以快速吸收新知。
相對的，也有許多知名節目是單集長達一小時的，像是超有名的「股癌」，節目特點就是主持人謝孟恭每集都會深入分享他精闢的投資觀點，而且單靠主持人一個人的口才就能撐完全場，節目收聽率依舊長年高居不下。
你可以觀察，如果其他跟你同類型的節目都是做 30 分鐘時長為主，那你或許就可以嘗試一集錄 10 分鐘即可，這樣就能輕鬆跟其他人做出區別。
3. 更新頻率
更新頻率相較於其他方法比較難快速建立節目特色，畢竟現存許多各式更新頻率的節目，包含週更、日更、月更、季更、甚至年更都有。但如果能將「單集時長+更新頻率」做結合，一樣可以有效建立節目特色。
舉例來說，你可以做「每集 5 分鐘+日更型」、「每集 4 小時+月更型」的節目，各式各樣的格式可以隨意搭配。更新頻率可能不是最強大的 USP 工具，但可以發揮加乘的影響。
4. 主持搭檔
主持人的搭配絕對是影響節目 USP 最大的元素，畢竟台灣目前普遍節目都是單人訪談秀，很少看到多人訪談型的節目。
所以如果要快速跳脫出來，你可以嘗試雙人主持的形式，搭配邀請來賓上節目，就可以有煥然一新的感覺。舉例像是「地產好學聲」，就是透過 Sam 跟 Ting 兩位女主持人的搭配，再加上邀請各界來賓暢聊房地產知識，每集都帶給聽眾耳目一新的感受，同時節目氛熱絡無任何冷場，知識量也相當大。
如果兩位主持人能面對面錄製是最好，畢竟現場錄音比起網路通話更能透過肢體語言、面部表情培養談話默契。
如果可以，其實三人以上的節目可以碰撞出更多的火花，雖然多人 podcast 在主持節奏上的掌握難度更上一層樓，但多人談話可以使節目內容更加豐富，同時娛樂性也更佳。
我最喜歡的雜談性 podcast「雞來速」就是優秀的例子，每集都固定由三位主持人挑選一個主題來討論，偶爾會邀請特定主題的來賓，主持人們一搭一唱幽默輕鬆的聊天，就像朋友私下的哈拉，是這個節目最大的亮點，加上因為是現場錄音，所以互相接話的節奏掌握得很好，一點也沒有網路通話卡接的問題。
如何建立 Podcast 節目特色 #2：節目主題
節目主題可以說是 Podcast 的靈魂所在，也是引導節目成功的關鍵因素。
人們最常在節目主題犯的錯誤就是設定的太攏統，一個單純談身心健康的節目沒法給聽眾留下深刻的印象，我們需要縮限受眾的範圍。
不用擔心說主題太小眾沒辦法打響節目知名度，因為我們只是在前期先採取「點對點突破」戰略，後期等節目累積上千名的一小群死忠聽眾後，你可以再嘗試更多元的主題。
決定 podcast 節目主題有以下兩個面向須考量：
1. 切入視角
相比於廣而模糊，我會建議新手 podcaster 切入 podcast 主題的視角越具體越好，所謂視角其實就是主持人對事物的「觀點」，你怎麼看待一件事、主題跟你自身的連結是什麼？
💡 舉例來說，假設你想做健康類的節目，回歸到你本身，你可能是一位新手爸媽，忙著照護新生兒但沒有時間到健身房運動，但同時又想維持身材該怎麼辦呢？
這就是一個很好的切角，你的 podcast 主題切角就可以是「面向新手爸媽」的健康類節目，甚至更具體一點：專屬於新手媽咪的健康瘦身 podcast。