• Daisy

Podcast 多少下載數才算成功?節目數據指標怎麼看?

因為 Apple Podcast 官方不公開實際節目訂閱數,Podcast 下載數便成了衡量節目成功與否的其中一個重要指標,但更讓人困擾的是,由於每檔節目的下載數只掌握在主持人手中,旁人是無從得知、無從比較的,到底要多少下載數才算一檔成功的節目?我相信這絕對是眾多 podcaster 共同的疑問之一。


本文目錄💛1.何謂 Podcast 下載數?
2.何謂 Podcast 不重覆下載數?
3.可以單從下載數判斷節目好壞?
4.有沒有實際下載數指標供我參考?
5.結語:要執著於追求 Podcast 下載數嗎?



何謂 Podcast 下載數?

跟一般影片或音樂串流不同,Podcast 除了直接點擊收聽之外,也可以直接被下載到手機裡待日後存取收聽,因此節目下載數對於主持人或是廣告主來說都是評估這檔節目影響力的主要指標,透過下載數你也能了解到你的聽眾族群大小。


但其實節目總下載數並不是一個精確的指標,因為下載了節目並不代表聽眾有確切執行 "收聽" 這個動作,它很有可能就只是被擺在聽眾手機 app 裡而沒有被點開收聽,所以總下載數有時候會高估了你的聽眾數量。


幾個總下載數不值得被參考的原因:

  1. 聽眾只是下載但沒有收聽

  2. 一個單集可能被同一位聽眾重複收聽很多次

  3. 一個聽眾可能使用 PC、手機、平板下載了節目

所以相較於總下載數,我會認為,不重覆下載數 (Unique Downloads) 有更高的參考價值


何謂 Podcast 不重覆下載數?

根據 IAB 在 2017 年公布的準則當中, 已有提出不重覆下載數這個指標應當是廣告主跟主持人更應該著重的數據。 所以到底甚麼是不重覆下載數?根據 IAB 手冊所述,一個不重複下載數代表一個 podcast 單集被同一個 app 以同一個 IP 位址給下載下來,並且是在 24 小時之內完成這整個程序 藉由不重覆下載數這個概念,導正了總下載數可能重複計算、高估節目影響力的缺點,所以不重複下載數才能更精確的代表你的節目聽眾數量大小。


可以單從下載數判斷節目好壞?

相較於 YouTube 訂閱數或是 Instagram 追蹤數等其他清楚可見的指標,在評估 podcast 是否成功的數據上則顯得更模糊。是不是有一個具體的下載數標準能讓我們知道節目是否在成功線以上或之下呢?


我認為,因為每個節目主題不盡相同,所面向的目標聽眾族群大小也不一樣,一個談論軍事主題的 podcast 絕對比談論健康瘦身的節目所面向聽眾族群更小,所以這兩種節目放在一起去比較下載數,基本上是沒有甚麼評比價值的。如果對你的主題感興趣的潛在聽眾只有 100 個人,你的單集不重複下載數有 90 次,那你說這樣的節目算不算成功?我認為這絕對是非常成功的一檔節目。


因為節目數據不公開的前提下,我們最常聽到某某節目衝上排行榜第幾名、下載數突破 XXXXX 時,換來的只會是玻璃心碎一地、對節目的經營改善也無幫助。所以我會建議,在初期製作節目時,過度的執著於下載數反而會壞了好事,更值得投入心力的是提升聽眾的忠誠度和黏著度,如果聽眾由衷喜歡節目內容,無須提醒他們也會自動按下訂閱鈕、自發地收聽你的每集節目,當你有廣告業配時,他們會給予實際支持以確保你可以持續經營這檔節目。


Podcast 在本質上對聽眾來說更多的是一種投入度、一種認同感,不像一般的社群影片,很少主持人能單從一集聳動的標題檔 podcast 就獲得極大的觀看數,如果要獲得成功基本還是要仰賴長期的經營、推出有價值的談話內容最終才能贏得聽眾的認同及支持。


所以,相比於去比較下載數,我們更多的可以把重心放在以下兩點:第一、大致有多少人會對你的主題感興趣?第二、其中有多少人可能有收聽 podcast 的習慣?當你心中有概念之後,再去檢視節目數據,你將會更清楚知道節目的水平大約落在哪個區間,並且設立具體的目標去達成 KPI,而不是陷入下載數的迷思迴圈之中。


有沒有實際下載數指標供我參考?

目前台灣尚無確切的統計數據指出 Podcast 的下載數級距,但國外幾乎每年都會有相關的數據報告公布,像是知名代管平台 Libsyn 旗下的 Podcast 節目 "The Feed” 就曾在去年於節目上分享相關數據,就 Libsyn 每年將近超過 69,000 的節目數量為統計樣本,它們發布了以下級距,或許能讓你對衡量下載數指標有些概念:


如果單集節目在上架後 30 天內有超過

  • 123 個下載數,那你的節目能擠進前 50% 的排名

  • 1,000 個下載數,那你的節目能擠進前 20% 的排名

  • 2,900 個下載數,那你的節目能擠進前 10% 的排名

  • 6,600 個下載數,那你的節目排名約在前 5%

  • 17,000 個下載數,那你的節目排名約在前 2%

  • 30,000 個下載數,那你的節目排名約在前 1%

當然這些數據是以國外節目為基準,對國內節目經營的參考價值或許不高,所以如果你的節目下載數沒有達到以上標準,千萬不要氣餒,只要記住,每個節目面向的聽眾族群大小都不同,更值得我們在意的是聽眾的黏著度和忠誠度。


結語:要執著於追求 Podcast 下載數嗎?

看到這邊,我想讀者們心中應該自有答案,下載數固然重要,但更多的你可以自問 "甚麼是你經營 Podcast 的目的?” 如果你單純只是想分享所熱愛的話題,那麼或許能找到一群認同你想法的聽眾更為重要,但若你的最終目標是變現獲利,那麼下載數肯定是你要努力優化的指標之一。


但我會建議在初期製作節目,不要迷失在去比較競品跟你的下載數高低,如果把重心放在提升聽眾的共鳴,相信我,你在後期的收穫會更大。

你可以想像假設你正在演講,你會希望在有 1,000 位聽眾但毫無反應、零互動的場合發表演說,還是在只有 100 位觀眾但會給予你熱情掌聲作為鼓勵的場合演講?我相信多數人都會選擇後者。


當你的內容能給聽眾帶來共感,反之你也能得到正面的回饋,在製作節目的動力上也才能源源不絕,當秉持著這樣的心態,你會發現節目在不知不覺中收穫更多黏著度非常高的粉絲數量,最終伴隨而來的是廣告的機會才有可能會增加。


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