• Daisy

3 大 Podcast 聽眾養成策略,不藏私推薦給你

更新日期:8月 24

Podcast 推廣肯定是各個主持人都非常苦惱的事,甚至有人在還沒推出 Podcast 之前就因為害怕沒人會想收聽他的節目,就先打退堂鼓。確實,提升訂閱數是需要投入大量心血、和靠不斷推出質量好的音頻內容去吸引聽眾收聽的苦差事,但若不額外進行宣傳推廣,那麽你的節目訂閱數成長幅度肯定也會相當有限




我會建議,在推出第一集 Podcast 之後,就必須將宣傳推廣放在你每週都需要進行的工作流程之一,宣傳的方式就非常多種,有一些可能適用於你,有一些可能因為預算問題而沒有能力去執行,而今天我想介紹的是,在不耗費大量金錢的前提下,能對你宣傳 Podcast 帶來幫助的三大基本策略,也是建議你在真正投入行銷資源之前,要先做的基本功課。



了解現有聽眾


第一點,也是最重要的一項功課,就是確切的了解你的目標聽眾喜好、背景、樣貌。除了訂閱數的跳動之外,想要在刀口上投注行銷資源,以創造最大的宣傳效益,我們會需要先了解現有聽眾的共同特性。


假使你的聽眾族群根本就不用 Instagram 這類的社群媒體,為什麼還要花時間金錢在 IG 投放廣告呢?所以,我們得先了解聽眾出沒的地方在哪,假使你的音頻節目是時事新聞類別,那平時聽眾會收看的 YouTube 節目是什麼?可能是視網膜的中央眼球電視台,還是文茜的世界週報,又或者他們通常都使用 eToday 的 APP 看新聞,還是都在 PTT、Dcard 上面閒晃?又或者你的聽眾根本就不會使用社交媒體?


你需要先了解聽眾臉譜之後,再來考慮要使用哪些方法、到哪裡做宣傳,這樣行銷的標的才是最準確的。



Call to Action


CTA 相信大家並不陌生,但也是大家做 Podcast 最容易忽略的技巧,即使你只有 20 位固定聽眾,但千萬別小看這些人可以帶來的宣傳力量,儘管只有 20 個人也可以幫助你吸引更多的同類型聽眾,所以你可以在每一集 Podcast 結束之前向聽眾呼籲,你這麼辛苦製作了這些節目內容,如果他們真的打從心底喜歡並且有從中受益,也可以向身邊朋友推薦或是幫你分享節目資訊,讓更多人可以因此獲得幫助。


當然如果可以動動手指為節目評分、留言評論當然更好,這樣也可以讓還沒收聽過你 Podcast 的新聽眾加深對你節目的信任度以及好感喔!





聽眾調查


對於還沒有任何聽眾的新節目來說,這可能不是一個好的方法, 但是,如果你已經經營 Podcast 有一段時間了,我相信聽眾調查可以讓你挖出一些寶貴的 Insight。你現有的聽眾可以告訴你很多關於節目的信息,像是:他們是怎麼發現你的節目呢?如果有很多聽眾在某一個地方找到你的節目,那你可以將行銷資源多多的投注在這個地方,或是舉辦活動提升曝光量等等。


同樣,如果你已經在數位廣告上花了好多資源,可是卻沒有任何人從廣告中認識到你,那或許將來這筆花費你就可以直接省下來。

同時你也可以詢問聽眾,他們對這個節目有什麼感覺?他們喜歡你涵蓋哪些主題? 提供他們一個地方讓他們分享所有的觀點,然後圍繞這些數據資訊去定制您的行銷內容。 這比你單方面猜測聽眾的想法絕對好上好幾倍!



結語

以上三個方法是在你真正投注行銷資源之前,建議先思考、執行的基本功課,這將會有助於你集中火力在對的行銷管道上,用最少的行銷資源創造盡可能大的效益。



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