Apple Podcasts 宣布推出節目訂閱制,一個月多少錢你願意買單?
已更新:2022年1月5日

Podcast 會員訂閱制其實在國外早已風行多年,但僅限透過搭配像 Patreon 這樣的第三方平台開設訂閱機制,沒有辦法直接在 Apple Podcasts 上運行,在這之前,Apple Podcasts 一直沒有正式導入變現機制。
而有鑒於這幾年音頻收聽習慣漸普遍、podcast 內容的迴響也相當不錯,Apple 官方總算宣布從 2021 年 5 月開始,正式推出 Apple Podcasts 訂閱計畫,讓聽眾可直接透過 Apple Podcasts App 「成為頻道訂閱會員」,消息一出振奮了不少 podcasters,170 多個國家與地區的聽眾都能加入訂閱制,享受無廣告、額外內容,搶先收聽、或獨家系列。

Apple Podcasts 訂閱制即將在台灣市場推出 能讓聽眾探索由他們最喜歡的創作者所提供的高級訂閱服務
作為活躍聽眾數最多的平台,Apple Podcasts 宣布啟用訂閱功能,對整個聲音產業已掀起不小的波瀾,也讓平台創作者有更多元的收入來源,不再只能仰賴業配廣告的營收。此外,Apple 也很佛心地開放限定期間可免費試用訂閱制,讓大家能先實際體驗方案內容,再決定是否正式成為付費會員。
Apple 推出訂閱制對整個聲音產業的影響是相當大的,也讓許多原先經營內容訂閱平台已久的業者「剉著等」,畢竟要透過 Apple Podcasts 加入會員再簡單不過,只需要點擊一個按鈕、綁定信用卡,整個過程不到一分鐘時間就能完成,相較使用像 Patreon 這類的第三方訂閱平台,使用門檻較高、過程繁瑣,也較難讓聽眾買單;透過 Apple 的加入,也讓整個聲音產業意識到,原來聽眾是會願意為了高品質的付費內容買單的,而其中會創造的利潤會有多麼可觀。
Apple Podcasts 訂閱制收費多少?
這個新篇章看似欣欣向榮,但對付費音頻沒有過多接觸經驗的台灣創作者和聽眾來說,買單率會高嗎?我們認為,這樣的生態仍有其需要克服的部分,其中最關鍵的是 - 價格。
以國外目前的收費模式來說,創作者每年需支付 USD 19.99 美金給 Apple,作為訂閱系統的固定使用費;另外每位訂閱者支付的第一年費用,需撥付 30% 給 Apple,第二年開始則是 15%,相較來說,Patreon 則只收 12%,價格上更具優勢。此外,Apple Podcasts 只有 iOS 用戶能使用,大多數使用者還是以安卓系統居多,用戶基數有限。
一站式訂閱提供雙向便利
但綜觀來看,使用 Apple Podcasts 的訂閱制還是有很多好處的,最為人稱道的就是 Apple 的超強行銷力,可以大幅降低創作者的推廣成本。
在 Apple 還沒有推出訂閱制之前,國外的創作者要建立會員制,需另設一個非公開的 RSS feeds,然後提供給聽眾,讓他們手動輸入到 App 內才能收聽會員專屬節目,這其中有許多步驟需要人力去傳遞資訊、教導聽眾怎麼操作,相當的複雜耗時。最麻煩的是,如果有會員取消訂閱了,創作者還得確保他們無法再透過會員專屬的 RSS Feeds 收聽節目。要推廣新聽眾加入會員還得請他們先註冊 Patreon 這類第三方平台,才能透過 Patreon 付費給主持人.....等種種不方便都大幅提升了創作者和聽眾使用訂閱制的門檻。
這也是為甚麼當 Apple 宣布推出訂閱制,一堆原先就有經營會員制的創作者,都義無反顧地投向 Apple 的懷抱,因為不管對創作者還是聽眾來說,能在一個 App 內就完成所有的訂閱流程,再方便不過了。
缺少社群機制
再回到考量面,除了價格外,我們認為第二個使用 Apple Podcasts 訂閱制需評估的是,目前 Apple 還沒有導入 podcast 社群的計畫。