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我應該把 Podcast 語言翻譯成英文以觸及更多聽眾嗎?Podcast 流量成長教學|Should I translate my podcast to grow more audience?

已更新:5月10日

對於要衝刺節目訂閱數成長這件事,一直都是各個 podcaster 頭痛的經營指標,對剛接觸 podcast 的台灣聽眾來說,多數會先搜尋中文版熱門節目為主,相對於英文版 podcast,確實中文版節目會更為親切。


但畢竟 podcast 是無國界的,來自世界各地的國家聽眾都可能透過 Apple Podcasts、Spotify 搜尋到你的節目,那究竟我們需不需要開設英文版節目來吸引更多聽眾收聽呢?


而會想要寫這篇文章來跟大家聊聊這個主題的動機是,因為近期有讀者來信詢問我們:「Daisy 你好,請問你對於把 podcast 翻譯成另一種語言,讓來自其他不同國家的聽眾也可以收聽,提升節目流量表現這件事怎麼看呢?


其實開設多語系的 podcast 節目的例子並不少見,但說實在的,我們很少看到有主持人可以同時將多語系節目兼顧的很好,在這篇文章我們就來探討一下,是否需要把你的 podcast 翻譯成第二種語言,以觸及更多不同國家的聽眾呢?


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我該開設英文版 podcast 嗎?

當然不一定要是英文版,可能你也會好奇是否要開設日文版、粵語版 podcast....等各種你可能覺得有市場潛力的語言。


但我認為大家其實可以不用太擔心語言翻譯這件事,也千萬不要把它看得負擔太大了!像是如果你的節目是用中文進行的,其實並不需要強迫自己要把語言翻譯成英文提供給其他國家的聽眾來收聽。為什麼呢?


首先,比起只經營一個節目,開設外文版 podcast 給你帶來的工作量一定會加倍,因為這跟部落格文章不大一樣,如果是部落格你可能只需要把文章丟給 Google 翻譯就可以了,但換成是 podcast,除了腳本要全部改成英文之外,你還需要重新錄製以及重新再剪輯和上傳音檔,所以等於是有雙倍的工作量要做。


這邊我想跟大家一起思考的是,時間投資報酬率這件事:

如果都花一樣的時間成本,比起把 podcast 節目翻譯成英文版,只為了觸及更多國家聽眾,會不會把時間拿去做更多的行銷宣傳,節目的成長效益會更大呢?

如果我們的目標是節目的流量成長,我認為應該有比翻譯節目語言更好的做法和策略才對。



善用節目數據釐清聽眾使用語系

我們可以透過託管商後台看一下你的節目數據,如果你發現收聽節目的聽眾所在國家地區是在美國或西方國家,那可能你就非常需要把語言翻譯成英文方便聽眾收聽,這才是我們需要真正觀察的點。



如果你發現你的聽眾有 90% 都在日本,那當然節目用日文來進行就會是最好的,因此我會建議專注在一個語言上就好,去找出最多聽眾使用的那個語言,然後把你所有的精力放在製作一個節目上就好。



雙語穿插進行?

那我們也可以來討論一下另一種做法,有些人可能會想說:我可不可以在禮拜一用中文來錄製節目,禮拜二使用英文來錄製節目,但都是隸屬在同一個節目底下呢?等於同一個節目輪流用雙語來進行呢?


基本上我也不大建議大家使用這種做法。


如果你已經很確定要用兩種語言來錄製節目,那可能獨立拆分成兩個節目來經營會更好。


原因是當聽眾訂閱你節目的時候,通常他們會習慣收聽特定的語言,所以如果聽眾的母語是英文,當然他就不會去收聽你中文的單集,那些中文單集對他來說並不會有任何加分效果,甚至會造成聽眾搜尋其他英文單集的麻煩,所以我會建議還是拆成兩個節目來經營會更好喔。


但畢竟因為每個人的時間資源有限,若要同時經營兩個節目確實會消耗掉很多你創作的心力,所以我還是希望大家選擇一個對自己最有利的語言來錄製節目,然後把所有的精神和資源用來宣傳推廣一個節目就好,而不是把寶貴的時間耗費在語言翻譯上唷。


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本站作者 Daisy

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