• Daisy

如何提升 Podcast 收聽率?11 個行銷策略讓流量湧進來



我想你會做 Podcast 肯定是有甚麼故事或資訊想跟聽眾分享,但如果沒有積極在宣傳推廣上下功夫,單純只是努力錄音、寫腳本、做節目,那我得老實告訴你,你的努力可能很難被看見。因為國內每年都有數以千計的新 Podcast 誕生,其中有無數優質、真的下重本在經營的競爭對手,正跟你分食聽眾的注意力,如果不積極推廣,節目內容再優質,聽眾也很能從茫茫大海中與你相遇。

上架前準備充足內容

專業視覺設計

多平台上架

投入社群互動

邀請聽眾評分留言

將音檔轉換為文章、影片

邀請其他創作者 Feat. 合作

邀訪來賓

優化數據表現

更新電子報模板

在你的節目裡提及其他品牌或企業家



為甚麼要做宣傳行銷?


答案很簡單,沒有行銷就沒有聽眾。沒有新聽眾關注,就代表節目流量稀少,無法站上 Podcast 排行榜,自然也無法吸引廣告商找上門,所以除非你希望做極小眾的節目內容,否則我建議你在上架節目的那刻就先擬定好宣傳策略,歡迎參考以下我們推薦的 11 大 Podcast 行銷方法,即刻套用到你的宣傳策略上。


Podcast 行銷方法推薦


上架前準備充足內容


如果想在一上架就營造足夠的討論聲量,那我會建議一上架就至少有 3 到 5 集的內容,因為第一次聽你節目的人,如果聽了一集感興趣後,可以繼續點擊其他集收聽,越多的內容越能刺激他們按下節目訂閱鍵的渴望。所以確保前幾集的內容足夠優質豐富,就像約會,第一印象的好與壞是對方決定之後要不要繼續跟你聯絡的關鍵點。


但單純只靠優質的內容並不足夠,要第一次就打出全壘打,我們必須要先有一批死忠的粉絲群。根據推測,能站上 Apple Podcasts 的矚目新品節目清單,系統很有可能是判斷在上架的初期節目能否快速累積大量下載數和評分數。所以如果你有親友團,或是原本就有一批死忠的粉絲群,把節目資訊告訴他們請他們收聽評分和分享,以提升節目被選中放上矚目新品榜的機率。




專業視覺設計


雖說 Podcast 是以聲音作為溝通媒介,但聽眾第一眼注意到的不會是聲音,而是你的節目圖片和標題,所以如果可以,盡可能美化你的封面圖片,若你不會使用繪圖軟體,也可以外包請專業設計師幫你設計圖片。


Canva 設計平台有提供多種 Podcast 圖片模板可以套用



如果你還有經營其他網站、部落格、IG 等社群平台,記得將所有平台的主視覺一致化,讓聽眾從 Podcast 連結到其他地方瀏覽時,看到一致的視覺變建立起「品牌識別」,無論是貼文、Logo 頭像、字體表現、版面外觀等元素設計,都不偏離主視覺,讓受眾一眼就能認出你,能表現出你的風格和定位,贏得聽眾矚目。




多平台上架


在你錄音剪輯完成之後,到了節目上架階段也不要馬虎,盡可能地讓節目上架到所有收聽平台,包含 Apple Podcasts、Spotify、Google Podcasts 等,以觸及到最多的聽眾族群,現在多數的服務商都有提供自動上架的服務,包含 Buzzsprout、Firstory、Anchor、SoundOn....,所以不用擔心上架會花費你太多的時間,通常只需要一個按鍵,服務商就會幫你做完剩下的事。


>>> 延伸閱讀:Podcast 代管平台怎麼挑?8 家 Podcast Hosting 服務商推薦介紹


另外我會建議你利用 Linktree 這類一頁式多連結集成服務,把各大收聽平台的訂閱連結放上去,這樣無論是從 Facebook、IG、或是部落格的訪客,就能透過 Linktree 選擇特定的平台收聽訂閱節目,簡潔好管理也方便訪客瀏覽。




投入社群互動


社群平台是你跟聽眾第一線接觸、聯繫感情的地方,也是增加新粉絲、上傳單集預告、舉辦線上活動、或用做節目精彩回顧,所以花點心思經營絕對不會錯!可以每周固定花點時間回復聽眾的問題,或是將聽眾的回饋建議跟未來的腳本主題做結合,藉此聽眾也會覺得驚喜、被重視,創造更多跟主持人的互動和對話,提高粉絲的黏性和忠誠度,相對的,也更願意把節目分享給更多朋友知道。


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邀請聽眾評分留言


我的習慣是,當認識一個新的 Podcast,我會先大致瀏覽節目的評論留言區,看看其他聽眾對節目的看法好壞,如果有很多好評推薦節目,也會刺激我按下節目播放鍵收聽。所以努力引導聽眾幫你留言評分,或是也可以舉辦一個小型活動,號召聽眾評分以獲得抽獎的資格等等,發揮你的創意,呼籲聽眾將對 podcast 的喜愛轉換為真實的支持行動,以幫助好內容被更多人聽見。




將音檔轉換為文章、影片


如果你是一人團隊,要自行錄音、剪輯、上傳、宣傳,我相信你已經忙得分身乏術,在時間不夠用的情況下,我們更要學習如何聰明地工作。


Podcast 轉成 IG 限動影片範例



如果你還有另外經營 Blog 跟 Instagram,我建議不要再花時間苦思要放甚麼內容,可以直接將表現不錯的 podcast 單集轉換為圖文,像是利用 Headliner 將音檔轉換為漂亮的影片放到 YouTube 上,或是把來賓說的金句名言設計為圖文 PO 到限時動態,或是利用 Podcast Bloggers 的服務把音檔改寫為文章讓更多人可以搜尋閱讀,藉此也能優化你的 SEO 表現。


>>>延伸閱讀:把 Podcast 變成影片分享到 Instagram、YouTube,吸引更多聽眾




邀請其他創作者 Feat. 合作


你可以主動聯繫其他優秀的創作者、主持人一起錄製 podcast 或是合作其他有趣的作品,可以是同領域、或是不同領域,透過受眾互補的合作成效,讓對方的粉絲群也能認識你的節目,藉此達到相互導流的目的。


但邀請之前,我建議可以先思考合作的目的為何,是為了增加聽眾還是增加銷售,如果是為增加聽眾,可以找領域比較跳脫的創作者,跳出同溫層或找可以互補的受眾,藉此打入新的領域市場,說不能也能挖掘到新的 TA 活水。




邀訪來賓或自薦受訪


邀訪來賓或到其他節目受訪的好處是可以為你的節目帶來創意和新鮮感,然而,並不是隨意邀請一個小有知名度的來賓就可以了,而是要滿足兩個要素:第一是能引起你既有聽眾興趣的來賓,這樣才能吸引既有聽眾收聽;第二是該來賓的粉絲族群跟你的聽眾性質需相同,也就是會關注相同興趣議題的群體,他的粉絲也會對你的內容感興趣。另外也記得請來賓在他的社群平台上推廣雙方合作的節目訊息,才能有更好的導流效果。



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優化數據表現


在每集節目上線後,透過觀察節目的數據表現,進而調整優化各個面向包含下標方法、內容、關鍵字、主題或任何可以提高聽眾互動表現的部分。我們喜歡使用 Buzzsprout 的數據分析服務去監測主題內容有無符合聽眾的胃口,若有收聽表現較差的單集,我們會討論該如何改善,像是調整腳本內容,或是調整內文關鍵字,再次錄製上傳觀察數據有無進步;Podcast 節目數據優化這件事千萬不能太著急,有時需要長時間的細節調整,才看得出來成效。


>>> 延伸閱讀:Podcast 多少下載數才算成功?節目數據指標怎麼看?




更新電子報模板


如果你很有先見之明,應該早就開始蒐集粉絲電子郵件名單,讓你可以利用 Email 提醒聽眾收聽節目。但有時候我們寄信給聽眾並不是分享節目資訊,可能是分享其他有價值的內容或資訊整理給他們,但依然可以在電子報裡放上 Podcast 的資訊作無聲的宣傳。


所以我會建議,記得更新你的電子報模板,你可以設計一小塊放上節目的簡單介紹,或是在電子報底部做一個小 button 或 icon 讓讀者可以點擊訂閱收聽節目。我最常用的電子報平台是 Benchmark,它有提供很實用的電子報建立模組讓我可以快速拖曳設計漂亮的模板。


>>> 延伸閱讀:建立 Email 名單讓流量湧入、3 個必學 Podcast EDM 行銷步驟




在你的節目裡提及其他品牌或企業家


想免費被流量大咖標記嗎?很簡單,直接在 Podcast 裡聊到這些品牌或可以他們做例子,後續你可以寄 Email 給他們,或是直接到他們的平台底下留言連結,告知他們你在節目中有介紹到他,如果他們收聽後喜歡你描述他們的內容,說不定就會分享你的 Podcast 到他們的平台上,你就賺到一次免費大量曝光的機會囉!


結語


如果你已經躍躍欲試,準備挑戰站上節目排行榜讓更多聽眾認識你,記得隨時回來這篇文章檢查看看這 11 點有哪些可以用來推廣你的 Podcast 節目,但永遠都記得,內容品質永遠擺在第一順位,行銷做得再好,內容如果無法吸引聽眾也很難留得住流量。一旦節目內容品質確保無誤後,加上適當行銷策略助攻,你就可以坐等流量回報囉😉




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